（二）福州温泉所面临的机遇和挑战

1.福州温泉所面临的机遇：

（1）经济高速发展，宏观环境良好。随着海峡两岸经济文化交流的不断加强，福州在全国的知名度日益提升，特别是福州国际会展中心、福建体育中心、金山会展城等大型公共设施的建成并投入使用以来，福州承办了诸如多全国性甚至是国际性大型会议，每年因商贸、会议、学习、观光等来访的国内外的游客越来越多，福州旅游外需市场有所拓展。

（2）地理位置优越。福州地处珠江与长江三角洲之间，又面对同宗同祖、人文相通的台湾，这三个地区人口密度大，居民收入高，目前己经是亚洲除日本以外最具活力的经济发展地。福州处在这三大地域的包围之中，应该说发展温泉温泉旅游业的区位优势十分优越。

2.福州温泉所面临的挑战：

（1）周边市场竞争，从福建省周边地区来看，目前国内拥有温泉开发潜力的地区都几乎建立了温泉旅游度假区。尤其是广东，作为我国温泉旅游开发的先行者。在温泉旅游开发模式和营销都有丰富的经验。因此，对于发展滞后的福州温泉来说，要取得后发优势并不容易。从福州周边地区来看，近几年温泉旅游也相继开发，如厦门日月谷温泉度假村，漳州市龙海龙佳生态温泉山庄等。国内省内同类型温泉旅游产品的大量开发会对福州温泉客源市场构成一定威胁。

（2）消费者消费需求的提高，随着人们生活水平的不断提高，具有较高的自主选择能力和消费意识的游客对旅游地产品的要求也不断提高。旅游者并不仅仅满足于一般的旅游环境，而在景点设施、服务态度、旅游产品特色以及价格有着更高的要求。如果不能满足其期望，他们很可能选择其它替代的旅游产品。